¨Las marcas, su identidad ambiental y una acción socialmente responsable¨

CONFERENCIA: III ENCUENTRO IBEROAMERICANO DE DISEÑO AMBIENTAL

Autora:  Msc Alicia Ma. Álvarez Álvarez

Las marcas constituyen hoy el activo más importante de las instituciones, de las empresas, de las organizaciones todas. Ellas han de poseer una identidad propia que las personalizan, las identifican y las diferencian dentro de un conglomerado de marcas de igual categoría.

Medio ambiente, cambio climático, colaboración, cooperación, desarrollo sostenible, consumo responsable, compromiso, responsabilidad social corporativa, reciclaje corporativo, son conceptos que cada vez cobran un mayor sentido e importancia, de grandes significados para las organizaciones que al mismo tiempo exigen dirigir la mirada al análisis, a la investigación, a la reflexión objetiva de cuál debe ser el papel que deben jugar en la actualidad.

TIPOGRAFÍA Y COMUNICACIÓN

ENSAYO

Por: Msc. Alicia María Álvarez Álvarez

La comunicación visual  actúa sobre el hombre en dos niveles sensoperceptivos: el lenguaje de lo icónico o de la imagen constante y el lenguaje de lo textual o de la palabra escrita. Estos lenguajes forman parte de la semiótica, ciencia que estudia el significado de los signos y los símbolos desde una perspectiva lingüística de la interpretación de los mensajes. Lo icónico surge de la realidad y su representación, lo textual surge de la elaboración conceptual del pensamiento cultivado, que el individuo fue manifestando primero a través del lenguaje articulado para perpetuarse  mediante la escritura. Por lo que lo icónico procede de una experiencia directa de la realidad y lo textual nace y se desarrolla a partir de una experiencia eminentemente cultural.

La Identidad Ambiental en la Señalética Corporativa

Por Msc. Alicia María Álvarez Álvarez

La identidad ambiental constituye en los momentos actuales una de las cinco dimensiones de la IDENTIDAD CORPORATIVA, aplicada al diseño de interiores y al estudio estratégico de sus exteriores. Forma parte de un CONCEPTO GLOBAL DE IDENTIDAD. Hoy  las organizaciones precisan de una marca de identidad fuerte, creativa y efectiva que englobe en su imagen los valores de la empresa desde el punto de vista de sus ambientes, entornos y de la arquitectura corporativa. Esa imagen se construye como un concepto unitario de diseño, donde los programas señaléticos deben orientarse a la señalización promocional y comercial como parte del diseño ambiental externo e interno, así como a la señalética interna como información para la orientación y guía, contribuyendo a una buena atención a los públicos, como índice de una buena calidad en los servicios.

Nuevas Tendencias en el Diseño y Gestión de Marcas: Una Realidad Comunicacional

Por: Msc. Alicia Maria Álvarez Álvarez

En los últimos años se ha observado en el ámbito internacional y comunicacional un considerable reconocimiento de los intangibles como elementos estratégicos de vital importancia para asegurar el éxito de las organizaciones. Dentro de ellos, la marca constituye hoy el principal activo de las empresas y muchas veces la misma tiene un valor significativo sobre el resto de los activos de la empresa.

Gestión de los Activos Intangibles. Una nueva concepción en la Comunicación Empresarial

Por Msc. Alicia Ma. Álvarez Álvarez

Con relación a los cambios observados en la gestión empresarial es pertinente referirse a la evolución que desde el punto de vista organizativo y estructural ha tenido la empresa y en consecuencia analizar la importancia de los distintos modelos de gestión empresarial de las últimas cinco décadas. 

La Cultura Empresarial y el Liderazgo

Por Msc Alicia María Alvarez Alvarez

La comunicación forma parte de la expresión de un conjunto de características psíco-biológicas, sociales y culturales del sujeto en su vinculación con el objeto, así como de la convivencia y del entendimiento social que se manifiesta en todos los niveles y escala de la sociedad como un extenso campo de estudio que integra numerosas y variadas manifestaciones del saber humano que constituyen la base, el impulso  del desarrollo socio-económico, político-ideológico y cultural de las grandes masas.