Por: Msc. Alicia Maria Álvarez Álvarez
En los últimos años se ha observado en el ámbito internacional y comunicacional un considerable reconocimiento de los intangibles como elementos estratégicos de vital importancia para asegurar el éxito de las organizaciones. Dentro de ellos, la marca constituye hoy el principal activo de las empresas y muchas veces la misma tiene un valor significativo sobre el resto de los activos de la empresa. Seguir leyendo