CONFERENCIA CONGRESO INTERNACIONAL DISEÑO AGENTE DE CAMBIO
Ciudad de Lima, Perú, setiembre de 2015
Por: Alicia María Álvarez Álvarez
Resumen/abstract
La presente conferencia aborda el auge de las marcas como el activo más importante de las empresas, de las organizaciones todas a partir del propio contexto que nos asiste hoy en la llamada sociedad del conocimiento y de la interactividad mediática, paradigma del desarrollo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación. Las marcas se han diversificado, se han multiplicado, no solo vivimos con marcas comerciales referidas al campo empresarial sino que tributan a representar a todo tipo de organizaciones, sindicatos, partidos políticos, ONG, las PYMES, empresas públicas y privadas, industrias del sector cultural, deportivo etc. Analiza la marca como un fenómeno complejo y multifacético por lo que su construcción debe ser representativa del contexto social y cultural donde el papel protagónico lo tiene la gente, las personas y luego la opinión pública. Se enfatiza en la misma el carácter de la marca en su vertiente material y simbólica, la función de los signos de identidad visual, el naming, así como el sentido holístico, integrador y sistémico del diseño y la gestión de la marca socialmente responsable. Puntualiza como repensar la marca desde esa perspectiva integradora, donde lo social y lo cultural sea la base y la esencia de una marca exitosa e imperecedera. Seguir leyendo
comunicación corporativa 